O termo Kidulting vem ganhando destaque no universo do consumo e do comportamento das gerações mais jovens, especialmente Millennials e Geração Z. Essa tendência envolve o consumo de produtos e experiências que remetem à infância, como forma de escapar das pressões da vida adulta e resgatar momentos de leveza e felicidade.

De colecionar brinquedos vintage a maratonar desenhos animados clássicos, representa um movimento de reconexão emocional – e as marcas estão cada vez mais atentas a esse específico.

Por que o Kidulting se tornou uma tendência de consumo?

A nostalgia tem um papel emocional poderoso. Estudos mostram que relembrar momentos felizes do passado áreas ativas do cérebro associadas ao bem-estar e à segurança. Em um cenário de vida acelerada, excesso de informação e estresse, os consumidores buscam refúgio em memórias afetivas – e isso se reflete diretamente em seus hábitos de compra.

Como o marketing pode explorar o desenvolvimento de forma estratégica?

As marcas que desejam se conectar com esse público devem investir em ações que evoquem emoção, emoção e diversão. Abaixo, destacamos 5 estratégias de marketing nostálgicas baseadas no Kidulting :

1. Ressignificação de produtos clássicos

Relançar produtos icônicos com um toque moderno pode gerar grande apelo emocional. Exemplos incluem:

• Embalagens retrô;
• Versões atualizadas de brinquedos, consoles ou jogos antigos;
• Fragrâncias, petiscos e objetos com design vintage.

2. Criação de experiências nostálgicas e imersivas

Experiências sensoriais transportam o consumidor diretamente à infância. Algumas ideias:

• Eventos temáticos baseados nos anos 80, 90 ou 2000;
• Cafeterias ou lojas ambientadas com referências pop retrô;
• Espaços de diversão para adultos, como parquinhos indoor ou entrevistas interativas.

3. Conteúdo nostálgico em campanhas publicitárias

Campanhas que utilizam jingles clássicos, personagens de desenhos ou elementos visuais de décadas passadas ativam a memória afetiva e geram empatia instantânea.

4. Ações digitais com elementos da infância

Nas redes sociais, o engajamento pode vir por meio de:

• Filtros inspirados em brinquedos antigos;
• Jogos e quizzes nostálgicos;
• Desafios baseados em tendências retrô.

5. Produtos colecionáveis ​​e edições limitadas

Lançar linhas exclusivas com apelo nostálgico pode gerar urgência de compra e engajamento entre os fãs. Isso inclui:

• Miniaturas;
• Colaborações com marcas ou artistas de época;
• Kits personalizados com visual retrô.

Kidulting é tendência ou oportunidade?

Longe de ser uma moda simples, o Kidulting é um reflexo profundo da busca por conforto e alegria em um mundo complexo. Ele oferece às marcas uma porta de entrada para o coração dos consumidores, permitindo criar laços genuínos. Ao explorar esse movimento em suas iniciativas, as empresas têm a chance de ir além do engajamento, proporcionando jornadas memoráveis ​​que cultivam uma liderança e paciência.

Converse com o nosso tempo e saiba aproveitar a nostalgia.